智通财经APP获悉，日前，为期一个多月的“卫龙辣条节”寰宇寻辣快闪行动圆满收官。据了解，该行动从西安热辣开动，重庆、贵阳、柳州、武汉接踵接力，最终在长沙落下帷幕，六城巡回可谓每一站皆惊喜满满。在大家豪侈俗例愈发碎屑化的时间，辣味安静食物品牌卫龙(09985)凭借“卫龙辣条节”IP强势团员更生代圈层持重力，建成了坚固的心智护城河。
在新时间的豪侈波浪中，如何融会本身上风打造各别化定位，成为浩荡品牌的计谋要点。而在安静食物赛谈，一个颇为权臣的趋势即是，越来越多的品牌正在用创意新品驱动增长，通过热门施行擢升用户购买意愿。在“卫龙辣条节”寰宇寻辣快闪行动中，卫龙通过各式猎奇口味的转换体验+紧跟热门的风趣风趣线下互动，再度彰显了其各别化的营销竞争力。
据《2024食物饮料行业全域营销白皮书》调研涌现，在安静零食赛谈，豪侈者弘扬出了更爱追新猎奇的特色，网上热议的创意施行和服法最能引颈豪侈者祥和。同期，年青东谈主频频对簇新、酷爱的事物充欣喜思，造节营销所打造出的专有节日氛围、新奇玩法正契合他们的喜好。
因此，在“卫龙辣条节”的各大站点，卫龙长远挖掘蓄意地区的原土文化，将品牌与地点特色荟萃起来，创造出稳当当地口味偏好又新奇跨界的营销场景。如推出重庆特色的牛油暖锅风韵辣条、武汉特色的辣卤风韵辣条、长沙特色的臭豆腐风韵辣条等，通过现场DIY品味、品牌互动游戏等体式，让豪侈者近距离感知卫龙在“不仅仅一种辣”上的千里淀，据统计超4万东谈主次参与体验了创意辣条DIY行动，产物尝鲜东谈主次达34万。
行动现场，浩荡豪侈者纷繁对卫龙辣条的口味赐与详情，搞笑短视频创作博主阿基基米德在现场DIY了螺蛳粉和折耳根风韵的辣条后也露出螺蛳粉口味很香，折耳根的滋味很规复。有关数据涌现，本届卫龙辣条节六城快闪线上线下总互动量逾214万，总体曝光量达9113万。
品牌价值的改革需要基于品牌与豪侈者产生屡次通常，而节日是产生这种干系最迫切的道路，这亦然为什么卫龙遴荐将“卫龙辣条节”当作一种恒久IP延续下去的要害身分。在更为顾惜“对话”年青豪侈者的安静零食边界，造节营销概况让品牌更近距离地凝听年青豪侈者的声息，也让年青豪侈者在参与的流程中对品牌产生更深的情谊贯穿。
当作“卫龙辣条节”IP的延续，本届寰宇寻辣快闪行动虽迎来了阶段性收官，却也开启了更辽远的品牌发展序幕。奉陪卫龙继续丰富产物线，两大品类已毕捏续性双增长，卫龙所积贮的各别化品牌钞票将为商场注入更多活力，也使得卫龙翌日的营销计谋更值得被商场期待。
【免责声明】本文仅代表作家本东谈主不雅点，与和讯网无关。和讯网站对文中解释、不雅点判断保捏中立，不合所包含施行的准确性、可靠性或圆善性提供任何昭示或暗意的保证。请读者仅作参考，并请自行承担一齐包袱。邮箱：news_center@staff.hexun.com